牛Ｂ广告！拳打奥美，脚踢电通！！

摘要：目 录 一、 【科芬汀】媒体目标 二、 【科芬汀】媒体策略 1、 媒体对象阶层设定 2、 媒体投资地理性策略 3、 媒体分析选择 5、媒体组合效果目标 6、媒体行程设定 7、制定策略优先顺序 三、2002【科芬汀】媒体执行方案及预算 四、2002【科芬汀】媒体计划评估　查看全文

摘要：有的东西，例如钻石，真的不会过时 但思想，如果你不反复修正，肯定会过时　查看全文

摘要：麦肯光明广告公司AE培训资料目的:怎样成为英雄? 被提升，赚更多钱，（合法的，不用和老板睡觉） 策略: 我们不是联络员,也不是从客户那里得到信息，传达给创意部，争论一下，最后让老板及客户通过，在月 底给客户一份帐单和发票。如果你考虑这就是你的工作，你永远不会成功。客户服务什么？了解你现在所处的 环境，和游戏规则;思考一下“大的环境”:我们的部门做什么？上级喜欢什么，憎什么？他们根据哪些来评估 我们？每个人做什么？团队应该做什么？客户总监做什么？客户经理做什么？我们为什么有这些人？他们在不 同的水平做同样的事或是不同的事。　查看全文

摘要：4A培训大体内容我们广告人，尤其是创意人，最厌恶的就是官僚作风影响广告作业。 但是，在制作出一个好的广告前，我们苦心发展策略(strategy)，准备简报(brief)，并非是官僚行事，而是绝对必要的。这样做可以证明我们在提供解决方法之前，就已彻底了解问题所在。 策略如同目标。 就拿掷球来说，如果没有目标方向，不管我们以多完美的姿势将球丢出去，一切都将不得要领。 没有目标，一切都是坏球！ 广告作业中的语言 在我们日常广告作业中，离不开和工作伙伴的交谈。 我们沟通中发生的问题绝不是语言上的问题，而是想法 （语言所传达的语意）的歧义问题。 我们每个人来自不同的专业背景，我们会有不同的想法，这不是问题。 但如果我们因不能用一致的语言交换不同想法，而导致语意传达错误，从而影响工作效率，则是大问题。　查看全文

摘要：智威汤逊（JWT）内部培训资料 这本手册解释了智威汤逊法则的重要性和如何应用在广告的策划及创意中。它也是智威汤逊法则培训班的每日备忘录。 按这本手册行事，智威汤逊法则会易如反掌，对你的日常工作有真正帮助--更全面收集信息、更具洞察力地分析市场及品牌，设定完全可把握，可达到的目标，制订更有针对性的策略，撰写出更完善和更有吸引力的大纲，创造出更出色的大创意。 我们希望你能将这一手册结合智威汤逊百宝箱，来预测您的客户和消费者的需要，并把握更多机会，为你所管理的品牌寻求更快捷、正确的解决之道。 最后，我们建议你经常细读和研究这一本手册。　查看全文

摘要：品牌定义（Brand Meaning） 品牌遗产（Heritage） 品牌的历史是什么？是什么使它出名？ （使命陈述、哲学、创立者的话、初期广告、初期包装、LOGO象征等） 品牌识别 (Identifiers) 品牌最突出的特征有哪些? （颜色、形状、广告资产、人物、包装、声音等） 品牌个性 (Personality) 品牌的2到3个最突出的品质? 品牌使命 (Domain) 品牌所在的领域? 品牌信念 (Belief) 品牌的存在理由?品牌的意识形态与企图心?　查看全文

摘要：www.niu-b.com(牛B广告)在mop开了个牛B广告圈，欢迎有mop网ID的广告精英加入，加入方式：首先在hi.mop.com登录，然后到www.mop.niu-b.com 申请加入，并留下自己的履历或工作特长和公司的业务及自己（公司）服务的客户！以上资料均公开为圈里朋友共享，寻找自己适用的资源。 为了鼓励打击踊跃加入，凡是加入广告圈的圈主赠送google风靡一时的gmail邮箱。（gmail可是只有邀请才会有的哦！通过加装一个小软件在电脑上生成一个硬盘，可以象电脑一样操作，见自己的文件放在网上！随时随地调用！）　查看全文

摘要： ● 注重系统策划流程与实操结合的培训课程设计  　　在此次专为中国学员设计的课程中，舒尔茨教授进行了精细的教学规划和日程安排。在一个月的学时中，以两周为培训，两周为企业实操。培训体现了完美的策划逻辑，而实操则由这位大师亲自指导。  　　第一天：搭建"整合的舞台"；  　　第二天：整合营销传播及实施；  　　第三天：整合营销传播步骤的第一步和第二步：理解消费者相关数据及评估；  　　第四天：第五天：整合营销传播步骤第三步：创造、传递信息和诱因；  　　第六天：审查整合营销规划并讨论数据的使用方式；  　　第七天：组织问题，品牌构建，与讲解人会面；  　　第八天：评估客户投资回报；  　　第九天：预算，分配与评估；  　　第十天：学员介绍自己的整合营销传播规划。 　查看全文

又看过他为中心百货做的秋季装上市的广告——柿子篇，感觉很不错
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 【詹宏志篇】
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 标题：
 知识使你更有魅力
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 内文：
 你倾斜45度角看报的姿势有形而上学的气息
 从北爱和平协议，到基因复制，到圣婴现象
 >你关注世界的程度令人嫉妒
 在超文本的网络社会，你是欲望的解放者
 在混乱的现实中，你的言语带着拘谨的魅力
 看你阅读时的专注让人恨不得变成文字
 你觉得思考就是一种性感
 而学习才是你永远青春的秘密。我爱你。
 聪明人用知性保持致命的吸引力。
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 垃圾狗屁篇】
 标题：
 知识使你更有魅力
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 内文：
 以75度角站住比萨斜塔
 以360度1024桢全程扫描蒙娜丽莎的每个微笑
 请您告诉我们，为什么？
 来自德国的每份技术报告最终需要你来书面化
 无视安南的布什总统需要在您面前行注目礼
 凌晨刚至，我们却比美国人更知道他们灾难已到
 雪水来自8848.88高峰，烈火来自6375.21赤道
 数字时代，思考让你越来越老，知识分享铸造真辉煌
 期待辉煌，期待岁月无时不激情
 聪明人用知性保持致命的吸引力。
 广告语：
 资讯，聪明，优势 中国时报。
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 你总是向左，
 而他就是向右，
 你反复盼望BOSS香水的临近诱惑
 而他固执则窥视GUCCI在下午5点25分的渴望
 你有色彩主义下被逼无奈的童装癖
 他却丢失了继续寻找西装侧袖的细标线
 你爱上了纪梵希
 他的新情人名叫“播”
 我们不是没有互相爱上的原因
 而是缺少左右一致的空间
 楠阳百货 爱语季
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 母衣柜复活记
 场景一：向往“和姊妹淘约好一起上布庄剪布，然后挑个心情好的时候，找固定的老师傅量身做一套新衣服”的旧时代。
 场景二：从来不会发生“咦！？我都不记得我有这件衣服了。”
 场景三：虽然是六年前买的衣服，却依然好好的保存着。
 场景四：喜欢把祖父的衣服和设计师的作品穿在一起。
 场景五：收拾冬衣就像农夫收割时一样慎重和快乐。
 场景六：对所有来自野生动物的兽皮或皮草的反应是：“谁是凶手？”
 场景七：翻祖母的衣柜或他*的旧衣箱时，心情就像海盗找到金银岛一样亢奋。
 场景八：特别尊敬有RECYCLE概念的设计师。
 场景九：讨厌买衣服像买菜，却希望上班能穿得像上菜市场。
 一年买两件好衣服是道德的。
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 罗马假期、广岛之恋、布拉格的春天、巴黎绿光、东京爱的物语、上海之夜、魂断蓝桥、俄罗斯大厦、哈佛大学爱情故事、日内瓦之恋、情定威尼斯……2月14日，不分国界的爱的故事，中兴百货，与所有情人共渡。
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 妈妈和我的关系就像师生，小时候她教我走路，长大后换我教她忠孝东路怎么走。妈妈和我的关系就像姐妹，我老是要忙着帮她适应我的新男朋友。我都已经有两个孩子了
 妈妈还是江山易改母性难移。妈妈和我的关系就像劳资双方，我给她的报酬永远赶不上对她心力的剥削。妈妈和我的关系就像医生和病人，她老是觉得我营养不良，虽然我已经七十公斤了。
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 把衣柜当魔术箱是道德的 把衣柜当仓库是不道德的 戴一枚人工合成钻戒是道德的 穿戴一身象牙扣又高谈环保是不道德的
 与男友分手时说谢谢是道德的 各奔前程后还到处宣扬是不道德的 自恋而自怜是不道德的 自恋而自觉是道德的 一年买两件好衣服是道德的
 光买衣服而没有衣尽其用是不道德的 中兴百货春季折扣正在进行。
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 93泳装集团抢滩事件
 事件一：天体营一直找不到合适的地点 准备一件最招摇的泳衣是天经地义的事。事件二：一名异国女子独自亲昵、纠缠 据说她和缱绻的海之间
 仅仅隔着一件薄薄的泳衣……事件三：以极少的布面不断复制豹纹的魅力 一身古铜色肌肤的野悍男子
 以最原始的笑容招惹沿岸。事件四：太阳在裸背上留下细细的空白 海边沙滩上 晾着一件咸湿的泳衣未干。
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 现代端午考
 端午节粽子的精神在微波炉中发扬光大。一天十几班的龙舟过站不停，老把屈原留在江中忘了带上岸。雄黄酒自从让白素贞变回蛇形后，许仙决定让白素贞改喝啤酒。屈原决定把离骚放进邮筒中寄给楚怀王，并贴上邮票，提醒他端午节务必到中兴百货买束菖蒲好过节……
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 阿拉丁的现代启示录
 启示一：今年夏天，阿拉丁决定带着茉莉公主到台湾过一个没有骆驼和仙人掌的暑假。
 启示二：阿拉丁的妈妈听说他最近忙着四处锄*诛魔后，茉莉公主从此不再责备阿拉丁为什么每天都这么晚才回家。
 启示三：阿拉丁发觉三个愿望不敷使用，神灯决定多送一个愿望给购物袋装满欲望的阿拉丁。
 中兴百货的夏特卖让阿拉丁迫不及待，把全城人的愿望全部用魔毯载回来。
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 节省卡路里 节省性欲 节省布料 节省氧气节省1/2的价格 节省尼古丁 节省空间 节省影印纸 节省理性 中兴百货93夏季折扣。
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 气象报告说：最近的气候是凉凉的温度，秋装适合出现。我的身体说：错综复杂的权力压迫，再见。我的手指说：繁复、充场面的过度包装，再见。我的情人说：了无新意的甜言蜜语，再见。我的室友说：公式化的性生活，再见。我的衣柜说：缺乏RECYCLED概念的设计师，再见。复兴北路说：前阵子常来这里的人啊，快点儿出现。中兴百货说：中秋节圆圆、大大的月亮，好久不见。
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 每到圣诞节买礼物的时候 我的人际关系就丰富了起来：老板、客户、同事、朋友、情人……我总是热衷去确定 那些难以确定的关系 而忽略掉那条始终
 待在家里陪我、最不懂得要求、不善于背叛的狗 为你各种关系人买份 圣诞礼物，现在就可以去 中兴百货浪漫选购。
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 想看紧荷包又想疯狂购物，你必须知道这些：巴黎洗照片的价钱是台北的四倍半 纽约的名牌皮包比东京便宜一半 台北蚵仔面线比鹿港贵二三成
 在伦敦影印一张要新台币五元 到巴黎咖啡店站着喝比坐下来喝便宜四分之一 在台北买CLAUDE比到米兰买划算
 10月21日至10月25日到中兴百货消费八折 到世界各地采购不如到中兴秋特卖一网打尽 中兴秋特卖计时开始。
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 绝对在地
 就像纽约之于伍迪艾伦、上海之于张爱玲，生活在台北固然有其艰难的一面，当清晨三点还可以吃到清粥小菜、偶尔可以去逛逛地下书店……认真地使用台北将让你重新理解台北。穿JUNIOR背帆布书包的建筑师
 一本在中心/边缘摆荡的文化刊物 国际影展售票前一晚排队的影迷 装满si党、同志和敌人的城市 金像奖戏院外等待子夜场散场的计程车队
 新生南路底没有装潢的地下书店 凌晨三点常去光顾的清粥小菜店 没有招牌没有菜单但一定有朋友在的饮酒场所 台北桥旁的萝卜排骨汤
 中兴百货让车辆驾驶减速注视的流行橱窗 滨江市场大批大批的鲜花 龙山寺对面台南碗可 美术馆后面的林荫停车场 中华路上混乱的音响价格
 可以看到小学生放学的咖啡店落地窗。
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 把学院派的谬思搁置脑后吧 无需那老迈、缄默的谬思 而要呼唤日常熟悉的、城市的、有生命的谬思帮助我歌颂好狗、穷狗、脏狗、被大家摒弃的狗
 美丽的狗 聪明的狗和这一整年诞生的新“狗”。
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 迅速的 人们将惊讶地发现 那些价格偏低的好衣服和好东西 正不顾一切地向他们挥手 地点就在中兴百货。
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 在专职家庭主妇没落的时代，有许多事比做贤内助、好妈妈更重要。感恩和回馈超载的母亲节来临时，想想她们因为他*的身份失去了些什么。
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 在情报过剩的城市里 人们再也懒于去理会关于婚姻的过剩、歌星过剩、法律的过剩、庸俗品位的过剩……而FOCUS在真正值得注意的资讯
 例如中兴百货春季折扣。
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 端午节旅游指南索引
 台中市南屯区长木屐赛 竹南中港慈佑宫祭江洗港 礁溪二龙溪划龙船 花莲丰滨长虹桥阿美族海祭
 台北市中兴百货端午节创意剧场及亲子盐蛋摺粽子比赛。
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 辛巴独自在荣耀岩石找不到娜娜 迟钝的疣猪和活泼的狸猫也不见踪影 7月8日起夏季折扣7折起 原来大家都去中兴百货了！
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 父亲十戒
 拒带孩子去看“狮子王”；忽略木法沙被刀疤陷害的教训；看运动转播比看老婆认真；对厨房与尿布陌生；只和孩子用国语交谈；成家3个月开始觉得后悔；喜欢一个人独处；对“成功男人的背后有一个默默付出的女人”的信念深信不疑；将中兴百货的折扣广告藏起来不给老婆看；放弃勒索父亲节礼物。
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 城市消费的“中兴百货”主义 买一件好衣服远比买一台好车困难 拥有百万名车只要有钱就能办到 而生活中更多的时候 需要的是不露痕迹的品位训练
 以及挑选时机的智慧……例如中兴百货秋季折扣。
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 大采购的先知
 消息走漏：中兴百货周年庆优先选购活动 有效期限：12月9日-15日 团利对象：中兴卡、价格破坏期即将来临。
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 没有服装就没有性
 虽然文身仍然可以暗示肉感，珠宝还在注解性欲位置。但，自，从，牛仔裤颠覆了纯粹两性理论、皮革吊带开始搭配莱卡内衣手铐蜡烛，那种把两性对立当作终极命题的传统世界秩序，已经看起来摇摇欲坠。也许连蕾丝边，也将逐渐逐渐的，装饰在三角肌上吧。我们所能抓住有关性/别的真理，已经不多。
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 名牌阵痛购买法则
 通常名牌之所以阵痛，缘于“价格”和“价值”不可思议的组合：例如中兴百货周年庆，名牌阵痛特别强烈。而名牌阵痛的另一原因，在于日常生活购买法则的种种可能……
 太原路仪器行的烧杯可以拿来插花 配葡萄酒的起士到天母华瑞行买 乐利路茶行的蜜饯接受邮购（20包以上）
 烘焙蛋糕的模型在南京东路头的“白铁号”都有 到康定路的绳店买包装用的细草绳 冬天装热水泡脚的木桶是林田桶店老板手工做的
 用永乐市场剪的布当餐桌布。
 凡有那轻微懒散的、大而化之的、过度乐天的、吃得胖胖的、看到美女便傻傻流口水的，今年，都必获得宽恕“末世纪倒数第五章”祝福这和平而知足、猪的一年。
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 节庆与节制无关 中秋与中庸无关 消费与道德无关 折扣与诚信绝对有关 时尚的经济原则。
 时尚的经济原则 购物的时效原则 折扣的快感原则 中兴百货 非常折扣日 每月仅此一天。
 圣诞节的魅力购买欲望的繁衍时尚的勾引 展现身体的嘉年华 中兴百货秋特卖 价格的绝对挑逗。
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 在十一层家具生活区养育出你们的恋物主义，
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 在七层科技乐园热烈的讨论一场四十年代黑白肥皂剧
 三层的休闲服饰让你们同时散发出懒洋洋的气息
 九层有你们开始体味爱情之初的黑胡椒牛柳丁
 有个可以一边喝甜泡沫咖啡一边欣赏风景的地方，对，在第十五层，你们没有忘记
 追忆你们曾攀爬过的一段楼梯，两边还有过目不忘的基努李维斯。好像是第五层。
 秋季人们都在忙着收获，我们也不例外，
 我们在我们的世界里十分勤劳，
 因为收获的
 是相互关心的零距离和不断宽广的欢乐天地。
 楠阳百货 秋装上市
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 许舜英的后现代创意
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 标题：没有服装就没有性
 文案： 虽然纹身仍然可以暗示用感，珠宝还在注性欲位置。
 但自从，牛仔裤颠覆了纯粹两枉理论、皮革吊带开始搭配莱卡内
 了手铐蜡烛·那粮把两性对立当做终极命题的传统世界秩序已经
 看起来摇摇欲坠。也许连蕾丝边也将逐渐逐渐的装节在三角肌上
 吧。我们所能抓住有关性别的口理已经不多。
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 文案：
 A在海边 她捡到3只海鸟，11枚贝壳 一场细雨。遇见一个男人。
 男人吃光厨房的草莓蛋糕 海鸟养在阳台上 贝壳用手链串起来 细雨下在浴室里……
 这是她的泳衣在凉椅上 急着向我叙述的一则夏日传奇……
 B住在每个女人提内的叛逆少女 在春天打翻了一条小溪。
 夏天，她转动一下灵魂的位置 买了5件新衣打扮自己，然后，向某男子微笑宣告：好久不见了，我们和好吧……
 Sunrise中兴百货少女装夏特卖 献给你体内永远的少女
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 标题：不景气万岁！
 文案：
 请你特别留意星座出生图的财务状况，今年千万别乱杀扑满，
 这是中药般温和的一年，重新体认物质的意义将是消费的重点，
 而研读中兴百货91年新消费观生活手册，将使你摆脱主张遇剩的
 焦虑，以更自在的感性体验91年的质感。
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 标题：家庭生活万岁！
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 文案：
 请你特别留意星座出生图的财务状况，今年千万别乱杀扑满，
 这是中药般温和的一年，重新体认物质的意义将是消费的重点，
 而研读中兴百货91年新消费观生活手册，将使你摆脱主张遇剩的
 焦虑，以更自在的感性体验91年的质感。
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 中兴百货春装上市河床篇、金属篇广告文案
 （2001年4A广告奖最佳平面广告文案金奖）
 Lining Well Is the Best Revenge
 美好的生活就是最温柔的报复
 你应该穿上最漂亮的衣服去散步溜狗，让街道上迫害视觉神经的建筑物丢脸。
 你应该用最奢华的骨瓷餐盘吃荷包蛋，让使用保丽龙餐具的餐厅有经济危机。
 你应该以鹦鹉螺音响听小奏鸣曲，让制造装潢噪音的坏邻居觉得魔音穿脑。
 你应该学会做普罗旺斯香草料理，让背叛的情人只能以泡面当宵夜。
 你应该在晚餐之后朗诵现代诗帮助笑话，让八点档Call lnjxc 节目收视率大幅滑落。
 您应该隔周换戴不同设计师的墨镜，让对立的意识形态显得盲目。
 你应该花三个钟头泡东方药草浴，让城市中的二氧化碳指数下降。
 你应该阅读楚辞就歌中的巫仪，让以为看哈利波特就不会变成麻瓜的人变成麻瓜。
 你应该到五星级饭店叫江浙外烩，让不懂餐桌礼仪的服务生没有小费可拿。
 你应该用法文录电话答录机，让假日找你加班的主管当场哑口无言。
 你应该把写满报复拥核人士和前男友的日记本资源回收，让亚尽管用美学将生活经营成全面性的温柔报复工具， 打击那些曾经逼迫你内在的外在的丑恶。

摘要： 我相信许多人都知道台湾意识形态  更知道许舜英的大名  国内许多模仿者  形象神非  有人笑言:去好多城市,以为意识形态开分公司了  而且象快餐连锁那般繁荣昌盛<　查看全文

摘要：这本手册解释了智威汤逊法则的重要性和如何应用在广告的策划及创意中。它也是智威汤逊法则培 训班的每日备忘录。 按这本手册行事，智威汤逊法则会易如反掌，对你的日常工作有真正帮助——更全面收集信息、更 具洞察力地分析市场及品牌，设定完全可把握，可达到的目标，制订更有针对性的策略，撰写出更 完善和更有吸引力的大纲，创造出更出色的大创意。 我们希望你能将这一手册结合智威汤逊百宝箱，来预测您的客户和消费者的需要，并把握更多机 会，为你所管理的品牌寻求更快捷、正确的解决之道。 最后，我们建议你经常细读和研究这一本手册。　查看全文

摘要：4A广告公司是不是指客户服务一流、策略规划一流、创意执行一流、媒介运作一流的广告公司？非也。4A的本意是美国广告公司协会（American Association of Advertising Agencies）的缩写，4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。香港约有1000多家广告公司，广告营业额达120亿港元以上，而跨国广告公司在香港开设的分支机构组成的香港广告商会，会员只有19家，而广告营业额却占全港广告总额的一半以上。香港4A广告协会对会员的要求是年营业额至少为500万港元，必须对客户收足15%佣金及17.65%服务费。大陆目前只有广州成立4A协会，名称为广州市综合性广告代理公司协会，成员有本地公司亦有外资公司。　查看全文

摘要：“支付宝”是淘宝的网络支付工具，它的优势在于保证网络交易异地交付的安全性。简单的说明一下：支付宝是一种网络的虚拟货币交易，当所有交易都完成了，并且交易双方对交易没有质疑的时候，虚拟货币才会转变成真实货币。　查看全文

摘要：达彼思-内部广告培训　查看全文

摘要：感谢广大网友的支持，蒙幸广告同仁的厚爱，即《售4A》之后，再发此文。原因有二： 1.前面……所说广告资料是我在第一次购买的3800多个文件，本人觉得分类和分配上存在一些不足，我通过整理和后期的二次购买添加，将光盘内容分成了“广告培训”和“提案案例”两张光盘，希望能满足广告同仁的需要。 2.广告同仁的需求是多样化的，应各位同仁的要求，我对我的blog和光盘内容及原始盘价格做了调整，原先登录的光盘价格调整为78元（简装版、单光盘3800多文件），新整理的光盘价格为138元（整理版、双光盘6000多文件）。 其他相关事宜，请浏览……　查看全文

摘要：广告培训——麦肯光明广告公司培训资料 --怎样成为英雄， 被提升，赚更多钱， 策略 我们不是联络员,也不是从客户那里得到信息，传达给创意部， 争论一下，最后让老板及客户通过，在月底给客户一份帐单和发票。 如果你考虑这就是你的工作，你永远不会成功。 客户服务什么？ 了解你现在所处的环境，和游戏规则; 思考一下“大的环境”:我们的部门做什么？ 上级喜欢什么，憎恨什么？　查看全文

摘要：广告培训——智威汤逊培训资料　查看全文

摘要：广告培训——奥美创意培训资料 一、 创意策略八段锦　 1、本次广告希望达到的目的和效果？　 2、目标对象是哪些人？他们的人文特征及心理特征是什么？　 3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法？会采取什么样的行动？　 4、产品的定位和独特点以及发展历史等？　 5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么？　 6、广告要给消费者什么样的承诺？承诺是广告的灵魂点！　 7、广告要表现什么样的格调？　 8、预算限制、媒体发布的特点及频度？　查看全文

摘要：广告培训—— 精信客服内部培训资料 什么是专业广告公司的客户服务？ • 客户服务是…… – 客户与广告公司之间 – 广告公司各职能部门之间 什么是专业广告公司的客户服务？ • 客户服务是…… – 负责广告公司与客户之间的所有业务运作 – 对广告公司提供的服务质量承担全面的最终责任 什么是专业广告公司的客户服务？ • 客户服务是……　查看全文

摘要：广告培训——某国际4A公司内部培训材料 一个完整的4A操作流程！！！！待续中………………　查看全文